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],今年上半年,臺灣的總體廣告量下跌了一一%。這當中無線電視臺廣告跌幅最大,達五二.七七%,報紙和雜誌各下跌約一五%。成長的媒體則是有廣播和有線電視,有線電視成長三.八七%,廣播成長一一.三一%。 這樣的數字乍看之下並無任何驚人之處,但是廣播廣告成長幅度最高卻相當值得玩味。廣播在很多人心目中是早已過氣、過時的媒體,雖然不至於消失,卻也很難和「高成長」聯想在一起。 **廣播簡單純粹的特性成為利基 **廣播廣告能夠起死回生、異軍突起,首先是因為廣播廣告掌握了特殊的利基,

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對於計程車司機、看店的店員或是擠爆中的捷運乘客來說,廣播都是最符合他們當下處境的媒體。 聽廣播不要求你全神貫注、不仰賴你的多重感官、不需要動用你的四肢,過去廣播因為和影像媒體相較,

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欠缺聲光效果的刺激而光環盡失,現在的廣播卻是因為它的簡單純粹而重回舞臺。 廣播的這項利基在當下之所以這樣突出,是因為其他的利基都擠滿了太多的競爭者在爭奪搶食。我們端坐在書房、客廳或是辦公室裡的時間,或許還是多過行進移動當中,但是你一打開電腦,就有線上遊戲、MSN、隨選電影、網路音樂會、線上新聞、股市行情等要來瓜分你的時間,

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它們都許諾你更炫的聲光效果、更前端的技術運用。加法太擁擠,減法卻意外地成為真利基。 客製化關鍵來自於成本 廣播的簡單無華(或許也可以說是簡陋),

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在所謂的分眾化、客製化時代,竟也意外成為一項優勢。 過去我們認為「大眾媒體」受限於時間、版面、篇幅而無法客製化,注定要被小眾、分眾媒體所取代。廣播在當代的發展所帶給我們的啟示卻是,客製化的關鍵未必是媒體的「數量」,而是客製化的「成本」。 量身訂作電視節目或是報紙的理論固然美好,在技術上也已經沒有太大的問題,但是客製化這些內容的成本,

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經常高到在實務上並不可行。廣播不管是節目或是廣告製作在成本上,可能都是所有媒體當中最低的(現在普普通通的網路動畫廣告要吸引使用者注意,

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可也不是容易的事了),連帶也使得廣播有潛力成為最分眾化、客製化的媒體。 弔詭的是,臺灣雅虎奇摩的廣告量幾乎就占了臺灣網路廣告總量的一半,如果光從廣告量的角度來看,網路在臺灣其實是最集中、最不分眾的媒體(有哪個媒體中的單一公司能像雅虎奇摩一樣占據半數的廣告量呢?)。歷史的發展,真的往往和理論的推論很不一樣。   文章源自於數位時代,威力彩
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